Page 26 - 浙江省旅游集团2013社会责任报告

江省旅游集团 Page 25
企业社会责任报告 2013 用心构筑快乐无忧旅程

专题 浙江人游浙江

作为省属国有旅游集团，浙旅在注重自身发展的同时，积极响应国家和浙江省发展战略，服务地区经济
融合，与伙伴建立良好的合作关系，推动行业进步，为经济社会发展创造价值。“浙江人游浙江”活动就是浙
旅集团服务全省旅游发展的一个缩影。2013年，浙旅集团立足自身资源，继续推进“浙江人游浙江”系列活动，
在推动行业发展和服务区域经济发展的过程中履行集团的社会责任。

一、活动背景
国内旅游市场因2003年“非典”一度中断，为重振浙江旅游，2011年，在总结世博成功经验的基础上，省
中旅集团积极探索国内短线旅游的新型发展模式，重新高举“浙江人游浙江”活动的大旗，积极响应省旅游局
的号召，加强与全省11个地方旅游局的紧密合作，掀起了一场声势浩荡的省内市民旅游热潮。
二、进展情况
“浙江人游浙江”活动历时五年多，足迹遍布
全省大部分地区，共组织超过25万人次赴省内各
地旅游，为各地政府输送了大量客源，宣传弘扬
了当地的旅游资源和风土人情，促进了当地经济
繁荣。尤其是我集团组织的新昌、诸暨、湖州、
丽水、义乌等地活动，单次人数均超千人。“浙江
人游浙江”也是一项惠民工程，价廉质优的短线产
品深受广大游客的喜爱。省中旅集团联合旗下400余家分子公司和营业网点本着专业化、系统化、市场化的
准则，通过门票运作的强化和加深与景区的合作，实现了政府得满意，企业得发展，百姓得实惠的多赢格局，
并多次受到了省、市各级旅游主管部门的充分肯定。
“浙江人游浙江”活动立足各地实际，扬长避短，形成了一批兼具观光游览、休闲度假和保健养生功能的旅
游产品，进一步凸显浙江旅游的独特魅力。一是以整合为抓手，做到“扬长”。利用杭州湾文化休闲旅游、浙东
沿海海洋旅游、浙西南山水生态旅游特色，策划了“三江两岸”、“舟山开渔节”、“畲乡三月三进丽水”、“浙江人
游千年运河”等活动，输送游客人数均超5,000人次。二是以品牌为借力，做到“避短”。因分布分散、缺乏科学
规划等劣势，浙江不少环境优美，颇具特色的乡村游景点知名度较小，以湖州为例，“浙江人游浙江”将当地近
300家乡村旅游点纳入中国长三角乡村旅游联盟，通过统筹规划，串珠成链，并策划“美丽乡村旅游节”，进一
步形成规模效应，4年为湖州地区输送游客5万人，打响了湖州乡村旅游的品牌。三是以市场为导向，做到“创
新”。充分发挥浙江的市场优势，大力发展考察、会展等新形式的商务旅游，2013年组织“万民游客进义乌”活
动，创了单日游客9,000人的近十年新纪录。

三、发展展望
浙江发展旅游经济具有得天独厚的优势，省中旅集团将加大力度，创新思路，努力打造浙江旅游的精品
名牌，除了“浙江人游浙江”还将引进“外省人游浙江”，为实现浙江旅游经济强省的奋斗目标做出应有的贡献。